Tout savoir sur les bonnes pratiques responsables
Découvrez en entier notre guide complet pour organiser vos événements de façon responsable avec des objets publicitaires.
Chaque événement est perçu comme un moment précieux de partage et de création de souvenirs collectifs, mais sa portée va bien au-delà, se gravant également dans l'impact environnemental qu'il génère. Dans le contexte actuel, où la sensibilisation et l'action en faveur du développement durable sont primordiales, il devient impératif de reconnaître et d'agir sur les empreintes écologiques laissées par ces rassemblements. L'importance de rendre chaque événement conforme aux principes du développement durable est mise en exergue, soulignant une responsabilité collective de minimiser notre impact sur l'environnement. Cette transformation implique une conscience aiguë des impacts, même minimes, de tous les aspects de l'événement, incluant les supports médias, et invite à une réflexion approfondie sur la manière dont les approches événementielles peuvent être réinventées pour laisser une empreinte positive et durable.
La Fédération Française des Professionnels et de la Communication par l’Objet (2FPCO) s'engage dans la promotion d'événements éco-responsables, cherchant à concilier la création de souvenirs par le biais d'objets publicitaires tout en honorant un engagement ferme envers l'environnement. Pour ce faire, elle a mobilisé une commission d'experts bénévoles dévoués à la conception d’un guide prônant les meilleures pratiques éco-responsables dans l’univers événementiel. Vous pourrez notamment retrouver des exemples d’objets médias utilisés lors des événements et des témoignages de professionnels.
Un événement est un ensemble d'activités programmées, organisées dans un but spécifique, qui se déroule dans un lieu donné et pour une durée déterminée. Il peut s’agir de divers types de rassemblements, tels que des conférences, des concerts, des expositions, des festivals, ou des cérémonies, chacun ayant pour objectif de créer une expérience particulière ou d’atteindre un objectif spécifique pour les organisateurs et les participants. Les événements peuvent être de nature privée, publique, ou professionnelle et peuvent avoir différentes échelles, allant des petites réunions aux grands rassemblements internationaux.
L’objet doit correspondre au public ciblé ou à l’objectif de l’événement. Nos conseillers vous accompagnent dans le choix des objets publicitaires pour vos événements.
Célébrer et rassembler
Divertir et générer de l’émotion
Agir et collecter
Former et sensibiliser
Réseauter et promouvoir
Créer du lien social
L'utilisation d'objets médias éco-responsables sert non seulement à renforcer la reconnaissance positive d'une marque, mais aussi à témoigner de son engagement envers la durabilité et la lutte contre le gaspillage. Ces objets permettent à la marque de se distinguer nettement parmi ses concurrents, attirant davantage l'attention des participants à un événement et augmentant la probabilité qu'ils se souviennent de la marque comme étant socialement engagée et responsable.
En offrant un objet publicitaire respectueux de l'environnement, la marque bénéficie d'une visibilité positive, puisque l'objet est susceptible d'être conservé et utilisé sur le long terme, et par conséquent, vu par un plus grand nombre de personnes. Cela s'avère particulièrement pertinent dans le contexte actuel où l'éco-responsabilité est valorisée et où les choix de consommation et d'affiliation à une marque peuvent être fortement influencés par les valeurs de durabilité et de respect de l'environnement qu'elle incarne.
D’autres raisons d’opter pour des objets médias responsables se trouvent dans le guide.
Dans le monde de l’objet média, nous parlons d’éco-communication. Cela implique une responsabilité double : celle du message véhiculé et celle du support utilisé pour le communiquer. Il s'avère essentiel de ne pas seulement diffuser un message respectueux de l'environnement, mais aussi de s'assurer que tous les process en amont et en aval sont respectueux. Cela requiert une anticipation rigoureuse des projets, puisque la mise en œuvre d'une campagne de communication à la fois responsable et efficace est un processus qui nécessite du temps pour éviter les prises de décisions hâtives et malavisées.
Un accent particulier est mis sur le choix des matières premières, en privilégiant les matériaux qui sont les plus respectueux de l'environnement. L'appui des professionnels de l'objet publicitaire pourra vous aider à faire votre choix et à opter pour les meilleures décisions. Adopter une approche axée sur la qualité plutôt que sur la quantité se révèle également crucial, car choisir des produits de haute qualité non seulement assure une durabilité et une utilisation prolongée, mais véhicule également une image positive et durable de la marque ou du message. Enfin, le marquage responsable, qui implique la limitation du nombre de couleurs d’impression, le choix de techniques comme la gravure et l’embossage, ainsi que le choix de prestataires locaux pour l'impression et le marquage, fait partie intégrante d’une stratégie d'éco-communication robuste et cohérente.
Il faut également penser à privilégier les produits à faible impact carbone, éviter les suremballages ou encore limiter les échantillons.
Chaque petite action peut faire toute la différence.
Les « goodies » ont fréquemment été critiqués pour leur symbole d'insouciance vis-à-vis de l'environnement, particulièrement lors de grands événements sportifs. Mais désormais, nous les qualifions « d’objets publicitaires » pour faire comprendre qu’ils ne sont pas des gadgets éphémères. Ces objets médias font partie intégrale d’une stratégie de communication durable, surtout s’ils sont bien choisis. La mise en œuvre de pratiques plus éco-responsables dans la conception et la distribution de ces objets médias pourrait représenter une solution viable pour concilier les impératifs de communication des marques avec le respect de l'environnement.
L'objet média personnalisable, contrairement à d'autres éléments consommables ou utilitaires liés aux événements comme le sandwich ou le billet d'avion, se distingue par sa longévité, ayant une durée de vie potentielle de plusieurs années, ce qui permet de répartir son empreinte carbone sur une période plus étendue. Il faut considérer sa valeur ajoutée en termes de service au destinataire et de renforcement de la mémorisation de la marque. Bien que l'impact environnemental des objets médias ne doive pas être négligé, il est crucial de l'évaluer de manière équitable et de ne pas injustement lui attribuer une part disproportionnée de la responsabilité environnementale liée aux événements. De même, prétendre qu'un événement est "green" uniquement parce que ses objets médias sont éco-responsables constituerait un cas flagrant de greenwashing.
